七、运用ppc广告服务的一些战略
事实上ppc广告客户最关怀的无外乎三个方面：适宜的竞标价格，有保证的访问量和点击量的客户转化率。google adwords用户可经过进步广告点击率(cpc)和点进率(ctr)来提高网站排名。但关于象overture和findwhat.com这样的ppc查找引擎来说，进步网站排名的仅有办法就是进步竞标价格。然而ppc价格的飙升又着实令人抑郁。继今年2月份overture将价格从原来的5美分涨到10美分，findwhat亦在今年9月份将价格从原来的1美分涨到了5美分。所以在运用这些服务前需求先制订一些战略来抵达有用降低广告开支，取得稳定访问量并提高客户转化率的目的。其间包含：
1、竞标关键词的相关性
竞标不相干的关键词毫无意义，并且ppc查找引擎都有竞标关键词相关性规则，这一点不再赘述。
2、竞标关键词的精准性和高度方针化
从上表4咱们也可以发现：倘若要竞标象”car rental“或”internet marketing“这样比较抢手的关键词，在overture上需求2到5美元的每次点击价格才干取得一个比较抱负的网站排名。而描述更为明确清楚的”national car rental“或”internet marketing strategy“却只需求一半甚至三分之一费用。虽然后者访问量不如前者，但因为关键词的高度相关和精准性，不只有用降低了竞价出资，并且进步了点击者的方针客户的转化率，然后提高了访问量的方针性和质量。换言之，应该把广告关键词锁定在一个产品或服务上，这样做不只因为关键词规模缩小而有用降低了竞标价格，同时又招引了那些对产品或项目真正有爱好的潜在客户，然后使得广告点击者的方针度更为精准。
3、竞标关键词的数量
因为ppc广告比如网络之海中捕鱼，在ppc广告价格遍及走低(一到两美分)的时候，竞标所有相关关键词(以期钓上更多客户)从前一度成为比较盛行的做法。不过随着ppc服务价格的不断上扬，这种做法已慢慢退出舞台。一般竞标关键词数量应控制在10个以内。
4、竞标关键词排名
ppc客户简单走入的一个误区就是总希望自己的网站出现在查找成果的榜首位。要知道no.1的网站排名可是极具竞赛性，也是极消耗财力的。并且从访问者角度考虑，假如他真想买产品，他不会去直接点击排名榜首的网站，反而一般会查看查找成果中的前10到15个网站然后再做决议。并且研讨显现，排在最终的网站和最前的网站相同可以引起人们的留意，反而是中间部分最简单被人忽略。所以大可不必锁定榜首名的方位。将方针定在查找成果页的榜首页上或许前10到15名都是不错的挑选。
5、竞标关键词的查找量
大多数ppc查找引擎都供给有上个月各关键词的查找量的相关报表。要记住一个关键词这个月查找量高，下个月不一定亦如此。所以需求参阅这些报表用作招标辅导。一般每个月可以招引至少50次点击的相关关键词才值得招标。
6、广告的相关性&招引力
广告的标题和内容是招引客户的关键。因为查找者最关怀的无外是你的网站究竟有没有供给他要找的产品，所以应在广告的标题和内容中都包含竞标关键词，然后使广告具有高度相关性和说服力。这样点击网站的一般都是对产品的确有爱好的查找者，因而不但节省了广告开支，并且进步了点击质量。
同时亦应使广告不失招引力和诱惑力。已然咱们的方针是让访问者点击咱们的网站，那么先给访问者一个点击网站的最好理由吧！用一些优惠信息来招引客户的眼球是不错的主见。
7、广告的链接指向
广告应直接指向该广告项目或产品页，即让访问者在点击网站链接后可以直接抵达某一个特定的销售程序或产品页。记住每个点击广告的访问者都是一个潜在客户，假如他们进去后发现没有广告上宣称的那种产品，或许还得再瞪大眼睛去找产品，他们可不见得会有这样的耐性和时刻。
8、追踪关键词和整个ppc广告营销活动
可经过查看相关陈述来进行盯梢督查。每个ppc广告服务都供给有服务陈述。可查看每个竞标关键词的访问量并定时查看关键词排名，然后改变招标价格或增删竞标关键词进行很好的调整。
八、ppc/cpc服务的补充方案
事实上一些非常有出路的查找引擎完全可以用做查找引擎ppc服务的一个补充或挑选，特别当需求付出令你难以承受的高额竞标费用，或许并未带来显著添加或更有质量的访问量时，你或许乐意考虑一下这些可供挑选的查找引擎。咱们向我们推荐下面三个供给ppc服务的查找引擎：
::towersearch.com::
在ppc服务行业中，为什么只能有一个广告客户位居榜首？针对这个问题，towersearch推出了根据”均等成果“的ppc服务形式。该服务保证广告客户不需为关键词竞价也可以让网页出现在以该关键词为条件的查找成果页的榜首排位，并经过对查找成果的固定重组来保证每个广告客户都可以得到公正的待遇。
towersearch服务类型包含：每月$29.95的规范列表服务和每月$49.95的高级列表服务。towersearch或许是仅有一家点击数与点击价格成反比的查找引擎。这是因为towersearch采纳的是最低服务收费规范，所以网站点击数愈多，则为每点击所花费的实际费用就愈低。towersearch的ppc服务确是物有所值。
并且与其他ppc查找引擎不同在于，towersearch为其协作伙伴供给的并不是查找服务，而是新客户。迄今为止，与towersearch协作的网站已超过1,200家。
::exactseek::
exactseek是榜首家为网站管理员免费供给提高网站排名的创新技术的主要查找引擎。它建立了一种机制，该机制答应只需可以向exactseek供给一定的访问量，就可以进步在exactseek中的网站排名。即网站的访问量越大，则网站排名越高。所以在exactseek上，你有或许取得no.1的网站排名而又无需为每次点击付费。
exactseek融合传统查找引擎形式以创新的查找和列表技术，其中心是一个根据网站标题及其它元标识，按关键词或关键短语划分重要性等级的元查找引擎。但与传统元查找引擎不同的是，决议网站排名的关键因素(坐落exactseek的优先查找列表下)并不是网站所运用的元标识，而是由其供给的访问总量决议。
exactseek优先查找列表运用”查找点“体系来决议网站排名。一个查找点等于一天供给的20次查找，网站累积查找点数愈多则网站排名愈高。相同，取得访问的时机天然也就愈多。
exactseek的优先查找列表服务，保证客户站点至少出现在以网站标题和其它元标识中，所运用关键词为条件的查找成果的前十页中。也就是说，一旦网站的访问量进步，网站的排名会从至多100名的方位起点上得到提高。
exactseek每天会收到超过30, 000个新网站的提交请求，并正迅速在全球取得愈来愈高的知名度和商场占有率。不但如此，exactseek亦供给图片，mp3文件，对照购物网站和邮件地址查找服务。
::looksmart::
ppc查找引擎面临的一个主要问题就是那些”利己招标“的广告客户。利己招标指一些竞标人出价太高，远远超过其它客户所能承受的限度，然后造成竞赛垄断。由此造成招标价格被哄抬，引发广告客户的访问量与标的价格不能相等的矛盾。为了防止这个问题，也为了保证为ppc客户供给公正的招标价格，looksmart的looklistings服务按固定的0.15美元每点击收费。它所带来的优点在于：因为体系中不存在招标步骤，因而广告客户可以集中精力去考虑网站的索引内容和所运用的关键字，而不会受到是否中标，招标是否超支或其它问题的干扰。
早在推出looklistings服务之前，looksmart就现已是与yahoo、dmoz齐名的网络分类目录了。自从looklistings投入商场后，looksmart现已先后经过与msn，altavista，about，excite，netscape，infospace，cnet和roadrunner等重量级门户网站及查找引擎协作共享资源，使得looksmart在全球查找商场中的知名度和商场占有率方面拥有了适当实力。2001年9月4日，looksmart与ask jeeves达到协作协议，在ask jeeves中显现looklistings前三条查找成果。
looklistings或许是咱们上面所提到的三个查找引擎中收费最贵的一个，不过你会发现，它将无愧于为你网站带来的访问量。
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