行业想赢得00后的喜爱，5大关键值得重视

去年，第一批00后成年，社会惊呼原来00后现已长大。

商业品牌的目光一路追跟着00后，试图从他们的日常体现中挖掘出能够同00后树立杰出交流的蛛丝马迹。一年来，交流讨论“zqsg”、“cqy”等00后“黑话”的文章层出不穷。

为了协助品牌系统性地把握00后群体背面蕴藏的商业潜力和营销机遇，腾讯广告TMI腾讯营销洞察联手腾讯用户研究与体验设计中心（CDC），发布了《进取的00后——2019腾讯00后研究陈述》（以下简称“陈述”）。以00后的价值观为根底，深度探求00后群体实在的日常日子与消费主张。

【匹配“三观”，有用交流】

Get 00后交流的价值根底

适用职业：全职业

正如在人际交流中，价值观的一致是树立有用交流的重要柱石。根据与目标用户一起价值观的提炼及输出，将成为品牌赢得大众偏心与信任的机会点。

不同的年代环境塑造着不同的年代性格。陈述显现，00后的价值观着重敞开、自我超越、注重社会与生长。00后形成了独归于他们这代人锐意进取且胸襟全国的品性。他们是“我命由我”的践行者，是不畏挑战的新一代。相比其他代际，在敞开多元的环境中生长起来的00后，也展现出更为明显的对大自然的关爱和对全人类的注重。

品牌与00后的互动，有赖于对00后价值观的把握。从如下五个机会点做功，能够协助品牌构建与00后之间活跃、健康的交流机制。

图片来历：腾讯广告

【小辈力量，不容小觑】

认清00后的消费影响力！

要点职业：房地产、家居装饰、汽车

在众多被看作家庭重大消费的领域里，职业常疏忽00后的存在，往往确定：既然做出消费决议计划的是爸爸妈妈、是成年人，那么才刚刚进入青春期的00后，还不是需求努力交流的人群。

这种“传统观念”亟需打破。00后虽然是家中的小辈，但他们现已展现出极大的消费势能。跟着年纪增加，他们不仅有了更强的消费力、不断扩张的消费场景，还逐渐在家庭决议计划中展现出越来越重要的影响力。陈述显现，48％的00后爸爸妈妈会在家庭日常消费上征询00后的定见，重大家庭决议计划上也有34％的爸爸妈妈会征询孩子的想法。

那些被职业确定为完全由家长决议计划的消费类目，如房地产、家居装饰、汽车等，除了与家长交流外，也需求将00后视作重要的交流目标。职业需注重00后的喜好，活跃与00后进行价值联合，并结合他们喜欢的元素与其树立杰出的交流。

图片来历：腾讯广告

【爱好话题，引爆嗨点】

把握与00后交流的独家秘笈

要点职业：零食饮料、服饰鞋包、美妆护肤、旅游

各类快消品牌早已敏锐地感知到00后的消费潜能。从2018年00后的成年元年开端，商业品牌逐渐向这群“新人类”投去注重的目光。一年来，解读00后专属黑话的文章接连出现。品牌活学活用，将交际黑话融合在了日常营销活动中。

这一趋势无疑赢得许多00后的注重，但营销人同样需求知道，这些只是感动00后最表层的一步。

77％的00后表示，在购买能够自主挑选、自主决议的日常消费时，会乐于为“爱”买单。他们终究爱什么，才是品牌需求深挖的中心信息。

《2019腾讯00后研究陈述》显现，与动漫/漫画、升学/学习、游戏等元素相结合的产品，更简单引起00后的注重。在零食饮料、服饰鞋包、美妆护肤、旅游等00后能够自主决议的消费品类以及受家长影响较小的消费品类中，品牌能够多多结合00后的爱好偏好，巧用二次元、游戏IP等对00后具有吸引力的元素，赢得00后的偏心，抢占商业先机。