随着旅游发展水平的不断提高，我国居民旅游消费逐步升级。出游目的上升，从“追求看最多景点的观光旅游”逐渐转向以“追求舒适静谧”为主的休闲度假旅游；旅游内容上，从大众化的观光游览逐步转向“体现个性审美”的民俗文化、生态环保、养生健身等特色旅游；出游方式上也从“随团出游”逐渐转向自行组织、自驾车的“自助旅游”。总之，我国国内旅游需求呈现以下五个特点：
1、体验性---亲身经历，参与其中
随着旅游者旅游经历的日益丰富旅游消费观念的日益成熟，旅游者对旅游体验的需求日益高涨，他们已不再满足于大众化的旅游产品更渴望追求体验化、情感化的旅游经历。与传统观光旅游相比，体验旅游注重的是游客对旅游产品的感受、体验、享受的过程，而不是一味追求“到此一游”的旅游结果，如现今流行的许多传统手工艺制作、乡村绿色瓜果采摘活动以及角色扮演的旅游活动等都是追求一个心理体验的过程。
2.享受性---休闲轻松，放松身心
随着经济的发展和社会的进步，生活节奏日益加快，人们对生活质量的要求越来越高，暂时脱离紧张、嘈杂的环境到大自然中放松身心，逐步成为一种时尚潮流，休闲度假的享受性旅游应运兴起。休闲度假旅游是为实现人类自身的可持续发展而开展的旅游活动，是旅游活动的高级形式，符合未来旅游业的发展趋势。为此，“农家乐”、“度假村”等蕴含巨大的发展空间。
3.娱乐性---放松心情、舒缓神经
娱乐是人们最早使用的愉悦身心的方法之一，游客通过观看各类演出或参与各种娱乐活动使自己在工作中造成的紧张神经得以松弛，让会心的微笑或开怀大笑抚慰心灵的种种不快，从而达到愉悦身心、放松自我的目的。
4.知识性---旅游求深，注重内涵
"文化是旅游最富魅力的卖点”。随着旅游者文化素养的逐步提高，旅游者已不满足于简单的风景观光，对旅游地、旅游产品的文化内涵要求越来越高，旅游过程中不仅要求体会和享受旅游产品表面的东西，更重要的是对旅游产品背后隐藏的文化内涵的深度挖掘。文化的积淀越厚重，越能够赢得旅游者的青睐。
5.自主性---自驾兴盛，行程自主
随着闲暇时间的增多、道路交通的便捷及私家车的普及，近地旅游常常是居民出游的第一选择，家庭自助游逐渐成为一种新型旅游方式，以结伴游和家庭游为主体的小型组群迷你旅游更加普遍，成为一种生活时尚。
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